bniki (其他) 
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| 画工
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| • 发表于2014-06-21 11:38 |
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2011年以后，中国画家齐白石超越毕加索、安迪·沃霍尔成为“世界身价最高的艺术家”，中国画家张大千成为“世界成交量最大的艺术家”。中国艺术品在国际市场上的潜力被不断挖掘，但中国艺术品如何在国际交易拍卖市场上持续保持强劲势头，还须认真研究国外艺术品的销售运作模式。艺术品经营者可在制定营销计划方面多下功夫，尤其是创意营销方面。
第一，中国艺术品经营者可积极开拓网络营销。这不仅能增进有效传播，还会大大降低销售成本。
第二，用中国观念文化引起海外消费者对中国艺术品的关注。文化的核心和基础是观念文化，观念文化的表现形式又具有特殊性和个性。很多海外消费者对中国文化不够了解，进而以为中国画缺乏独特性，不足以成为有影响力的世界画种。所以如何在海外宣传中国文化，如何把中国艺术品所承载的中国文化内涵传播给海外消费者，已经成为中国艺术品海外营销策划必须重视的问题。
第三，中国艺术品经营者可以用感动营销的方式，讲好中国艺术品自己的故事。中国艺术品包含了许多优秀的人文思想和文化内容，把这些内容变成故事讲述给海外消费者，也是一条可以延伸的营销思路。
第四，中国艺术品经营者还可利用国外艺术品资产化的优势来营销中国艺术品。艺术品直接在银行做抵押担保贷款在国外已是通行做法，中国艺术品的海外营销者可充分考虑海外艺术品资产化的优势，并利用这一优势经营、销售中国当代名家书画及各种中国艺术品。
文章来源荣盛拍卖公司：http://www.rs-pm.com
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