央美创客 让梦想之花绽放

    当前，文化创意产业迅速崛起和发展，与之相关的创业项目如雨后春笋般涌现，其中，艺术专业的毕业生成为文化创业项目中的主力军。相比于普通高校的大学生，艺术类大学生个性更为鲜明、性格更为独立，习惯于独立地进行比较和判断，务实且有创新能力，自主创业意识较高。以创意为资本进行创业的艺术类大学生，有想法、有专业、有知识，容易打破传统思维，接受新鲜事物。中央美术学院（以下简称“央美”）正是抓住了“艺术创造力”的潜能，提出了“央美创客”这一品牌创业项目。

    2015年6月，中央美术学院（以下简称“央美”）大学生创新创业孵化器虚苑基地正式启动，在一年多的时间里，共支持创新创业项目团队共计120余个，覆盖学生500余人。“央美创客”的创业方向集中于产品设计、服装首饰设计、平面影像设计、艺术教育等领域，创业项目倾向于通过创新创意解决社会生活中的问题，用艺术手法提升生活质量，推动文化艺术行业的发展。目前，“央美创客”的官方微信平台也集聚了11万余人的关注量，文章的最高单篇阅读量近4万人次。

    在“央美创客”的平台上，聚集了一个庞大又富有朝气的群体，每个创业项目的背后都有着创客对艺术的不懈追求。比如：白夜照相馆旨在重现经典复古照片，威力纳尔（北京）汽车文化艺术有限公司主打汽车艺术装饰，二者均在一定程度上填补了业界空白，以独特的艺术气质收获了口碑与市场。

    白夜照相馆：

    复古照片记录恒久之美

    不久前，著名演员刘烨拍摄的复古全家福在网络走红，该照片的拍摄地——北京白夜照相馆也因此成名。民国风格的布景与服装，人物优美的仪态、典雅的微笑，使白夜照相馆出品的照片在修片过度的时代里独树一帜。

    白夜照相馆所追求的“复古”，并不停留在表面的形式，而是源于两位创始人杨威与王旭对历史深入研究的基础上。正是由于深厚的学术根基，使白夜照相馆出品的照片更类似于摄影艺术创作。

    梳理传统 重现经典

    杨威与王旭都是中央美术学院毕业，杨威的方向是实验艺术，而王旭的专业是数字媒体。在做本科毕业论文选题时，杨威想到了照相馆里的老照片，并开始对照相馆布景进行考察研究，也因此收集了大量早期的人物留影。在研究生阶段，杨威继续进行对照相馆和老照片的研究，随着收集的照片越来越多，他对照相馆的兴趣也越来越大，也因此萌生出建立工作室的想法。

    而王旭则是在毕业之际为艺术家做助手时，接触到传统相机的拍摄，因此掌握了传统相机的拍摄技巧，并收藏了一些老式相机。出于共同的爱好，杨威与王旭一拍即合，随后开启了他们的创业项目——白夜照相馆。

    除了兴趣之外，朋友的需求也是促使杨威创业的原因之一。“当时有朋友要拍婚纱照，而又不满足于影楼千篇一律的风格，他们看到我收藏的民国时期的留影，对老式结婚照非常感兴趣，但却苦于找不到这样的照相馆。借此，我发现这是一个非常有前景的市场。”杨威说。

    创业初期，两人对白夜照相馆的定位就是要不同于常规意义上的影楼、工作室。目前市场上的大部分摄影机构会给客户拍大量照片，但多缺乏与客户的前期沟通，导致照片缺乏个性。“我们希望还原传统照相馆的摄影方式，通过与客户的交流、探讨，尽可能多地了解客户需求，抓住客户的个性化特征，拍摄经典的人物肖像。”杨威说。

    一开始，由于对传统的坚守，在白夜照相馆创立伊始，杨威与王旭就拒绝使用新时代的数字技术，而是纯粹用胶片拍摄。但胶片拍摄的成本较高，一张照片定价就要成百上千元，尽管这个价格在专业范围内已是较低水平，但仍使大部分客户望而却步，感兴趣的人多，真正拍摄的人少。经过调整，他们在技术上加入了数字处理部分，降低了一定成本，并根据客户需求推出了不同的套餐，顾客也逐渐增多。虽然经营遇到了困难，杨威与王旭依然没有放弃对复古摄影的坚守。

    植根于研究基础上的“复古”

    杨威认为，“复古”不是白夜照相馆最大的特色，很多影楼、工作室都有复古风格产品，但很多所谓的“复古”做得并不到位。“我们的复古建立在对老照相馆的系统梳理、研究之上。由于我们做了大量关于照相馆历史的知识储备，希望建立一个还原不同时代经典拍摄样式的工作室，这种还原包括布景、道具、灯光、技术等。”杨威表示。此外，在输出照片的品质方面，白夜照相馆坚持按摄影作品的标准输出，按装裱标准进行制作，做到每张照片都是一幅摄影作品，这也是白夜照相馆的独特之处。

    据了解，白夜照相馆的拍摄分为布景、道具、服装、化妆、拍摄、灯光、动作、后期、输出等部分。以拍摄民国风格的照片为例，他们要在研究民国风格照片所包括的以上部分进行重建，其次才能进行当代改进。“比如由于当时的技术原因，模特的一个动作需要保持很长时间，表情也会显得木讷、僵硬。如果今天还原这些表情、姿态，与当代的审美是不符合的，对此我们进行了改良，人物表情多为微笑，身体姿态也较挺拔。”杨威表示。

    在后期制作方面，白夜照相馆在学习传统的暗房技巧和修图方法的同时，也进行了当代的改进。比如，传统的暗房修片耗时较长，一旦失误整张照片都会作废。因此，他们在后期制作中将原始胶片进行扫描，然后在电脑中修改电子文件，这样就避免了传统照相馆后期制作中的一些问题。

    在2013年创立白夜照相馆时，杨威和王旭做了详细的市场调查，当时国内尚未出现类似的机构，在初步形成品牌后他们也遭遇了抄袭问题。他们发现，至少有10家工作室在模仿白夜照相馆的风格。对比杨威表示，这并没有给他们带来困扰：“白夜照相馆建立在我们的知识储备和个人收藏的基础上，对我们的模仿多流于形式，并不能完全代替我们。”

    目前，白夜照相馆开设的业务包括结婚照、全家福、个人胶片肖像、个人写真以及群体合影等，客户可选择数字或胶片拍摄。

    成立3年来，工作室从两个创始人发展到10个人的团队、两个影棚。尽管业务量持续增大，白夜照相馆对作品的高标准、严要求始终没有放松。杨威说：“我们始终在严控水准，每月固定接一定数量的订单，保证照片质量与客户体验。”

    杨威表示，目前白夜照相馆在保留原有业务的基础上，计划还原更多的老照相馆业务，如开设民国婚纱照服务，将还原上世纪三四十年代老上海的婚纱照拍摄场景。此外，他们正在寻访相关的老艺人，计划让传统手工着色技术在白夜照相馆“复活”。

    威力纳尔：

    为汽车打造艺术霓裳

    在汽车改装行业，威力纳尔（北京）汽车文化艺术有限公司（以下简称“威力纳尔（北京）”）以其极具特色的“艺术范儿”独树一帜，成为国内汽车艺术改装的领军企业。

    威力纳尔（北京）创始人曹毅是中央美术学院雕塑系的毕业生，从引进威力纳尔汽车艺术改装品牌进入中国，到汽车装饰本土化的推进，曹毅的创业之路充满了艰辛。

    国际品牌的本土化经营

    VILNER威力纳尔是来自保加利亚的一个艺术化奢华定制改装品牌，创始于1995年。威力纳尔（北京）作为威力纳尔欧洲品牌的中国地区总代理，也是该品牌中国市场首家定制体验店。然而，争取到威力纳尔的中国区总代理并不是一帆风顺。

    曹毅介绍，汽车艺术改装既属于传统意义上的汽车改装，也可以归类为视觉系改装。目前国内的汽车改装则多属于性能系改装，而视觉系改装包括外观、内饰两部分，其中的内饰改装在中国起步较晚，很多内饰改装只是翻新，或是改造部分零部件的功能。在融入艺术形式的内饰改装领域，威力纳尔（北京）开创了行业先河。这样一个国际化的艺术品牌之所以能进入中国，离不开中国区创造区曹毅的努力。

    曹毅毕业于中央美术学院雕塑系，在进入汽车改装领域前，他只有10余年的雕塑设计经验。作为一个艺术品牌，威力纳尔对海外总代理的要求非常严格。由于其原创设计很难输出并制作，这就要求海外总代理必须根据当地的文化特性，提供既符合品牌标准、又具有本土化特色的设计。经过8个月的洽谈与审核，威力纳尔总部对曹毅及其团队予以充分肯定。

    在曹毅看来，“威力纳尔对我而言是从零开始。但汽车改装在材质和艺术上延续着自己对雕塑的理解和追求。”由于雕塑的专业背景，曹毅对材料格外敏感，这也是他选择从事汽车艺术改装的契机之一，他认为雕塑与汽车内饰改装有很多共通之处。“汽车实际上也是一种艺术载体，如景泰蓝、大漆、铸造、彩绘等雕塑中的工艺，都可以应用到汽车内饰改造中。”曹毅说。

    目前，威力纳尔（北京）并不是简单的代理，而属于独立经营。公司注重将国际化品牌理念与中国传统文化艺术相结合。以威力纳尔（北京）为客户量身打造的“星云版”MINI Cabrio为例，该作品由威力纳尔（北京）设计团队与国内优秀的漆艺院系教授合作完成，其内饰装饰件部分以大漆工艺为基础（大漆，一种传统手工艺，其取材天然，并具有良好的通透性，可将木材的纹理更逼真地表现出来，从而展现自然材质的浑然天成之美。），耗时3个月，经历30多道工序。全车内饰以紫金色为主色调，辅以星云状内饰面板，呈现出梦幻而唯美的效果。

    逐步推广中国原创设计

    与国内现有的内饰改装企业不同，威力纳尔（北京）着重于将艺术品的材质、形式等引入汽车内饰改装。威力纳尔（北京）改装的车辆中，内饰部分大部分是重新制作，如仪表台、中央储物箱、顶棚等，都是用原车零件翻模制作而成。

    曹毅表示，从雕塑到汽车内饰改装，最大的问题是要解决实用性、合理性，由于雕塑本身不具备实际使用功能，而汽车零部件的功能性是首要考虑的，这种艺术性与功能性的结合对其来说是一个新的挑战。

    自2015年9月开业以来，凭借独特的技术手段和艺术风格，威力纳尔（北京）迅速跻身于行业一流位置。而在收获口碑的同时，抄袭、模仿的现象也屡见不鲜。“有很多同行店里挂的是我们公司的产品照片。”曹毅表示，对于模仿和抄袭，威力纳尔（北京）一是启动法律程序，二是加大新品的研发、推广、宣传力度。

    据了解，目前威力纳尔的业务主要集中在高端市场。而随着公司逐步在全国设立分部，其业务也将向中低端市场覆盖。曹毅表示，随着各地分部的推进，威力纳尔也将逐渐建立自己的设计模式，并像时装一样每年发布一些款式以供选择，这样也能让不同层次的消费者都可以享受到个性化的汽车改装服务。

    曹毅透露，目前威力纳尔（北京）正在筹备重庆中心和广州中心，未来将形成北京、重庆、广州、上海四大区域中心和旗舰店，并在此基础上辐射全国。另外，威力纳尔（北京）独有的外观套件计划也在逐步推进。“在外观套件服务中，我们有自己独特的工艺和设计，这项产品将形成我们的原创品牌，以外销为主，力争使中国的原创设计在国际市场上得到更广泛的认可。”曹毅说。