民生美术馆绽放资本的微笑

https://www.huajia.cc　　2016.05.07 14:53　　来源：中国文化报　发表评论(0)

    民生现代美术馆是由中国民生银行发起成立，主要从事文化艺术类活动的非营利公益性组织，上海民生现代美术馆于2008年在沪落地。2015年6月，筹建了3年的第3家美术馆在北京开馆，成为目前国内规模最大的民营美术馆。

    民生银行是第一个成立美术馆品牌的内地金融机构，其在艺术领域的举措引发艺术界和金融界的关注。北京民生现代美术馆运营情况如何？金融跨界艺术领域，会带来哪些新气象？记者近日采访了北京民生现代美术馆理事长李文华。

    作当代艺术的重要窗口

    北京民生现代美术馆位于798艺术区对面的北京恒通国际创新园内。与798绝大多数商业性画廊不同，北京民生现代美术馆的核心活动均面向公众免费开放。

    李文华介绍，北京民生现代美术馆立足于研究中国现、当代艺术，以展览、出版等形式反映中国当代艺术的潮流和现状，推动国内外艺术的交流及合作，并面向社会公众进行当代文化艺术教育。北京民生现代美术馆已经成为展示和观察当代艺术的重要窗口。

    据介绍，2016年是北京民生现代美术馆的产出年。所谓产出年，是指在其几大核心职能上都将有更大的作为。

    拥有专业策展团队的北京民生现代美术馆已经成功举办了“2014当代艺术年鉴展”等重要展览。不同于一般的艺术展，年鉴展是北京民生现代美术馆和北京大学《中国当代艺术年鉴》的合作项目，是“中国现代艺术档案”研究的年度总结，借助于编写《中国当代艺术年鉴》呈现为学术展、文献展，今后北京民生现代美术馆会把年度突出的重要艺术贡献集中呈现出来，让业内外窥一展而概观中国当代艺术的整体。“每年能够列入当代艺术年鉴的也就100余件作品，这个展览分量很重，未来这些作品的展示和交易都将有鉴可查，对当代艺术的传承有序起了重要作用。”李文华认为。

    在展览上，北京民生现代美术馆目前正在跟各国国家级美术馆合作，包括印度国家美术馆展览和中法文化年美术展等。另外，他们每年都举行中青年艺术家新人展，从中国主要的几大美院中挑选优秀艺术家参展。

    “2014当代艺术年鉴展开展时，一天就涌入观众3700人。平时北京民生现代美术馆新展也能达到几百人次的观摩数量。”李文华说。

    美术教育是北京民生现代美术馆的重要活动之一。目前其所有文化艺术讲座均面向公众免费开放，由国内一流美术家开讲。据悉，今年艺教活动安排将更活跃，平均每周都会有1至2场，甚至还会开夜场。艺术研究活动是北京民生现代美术馆的重要职能，将引领策展、美术教育、收藏等活动。

    美术馆是品牌商务活动的重要平台。李文华介绍，大型品牌企业特别喜欢在美术馆等文化艺术空间举办活动。随着品牌合作的加强，相信以后能带来更宽广的商务合作空间。

    在李文华看来，要做好美术馆需要付出更大的努力与智慧。今年要特别做好美术馆与观众的互动，让艺术融入生活，让更多人参与到艺术活动中来。“我们很多经营方式都非常新颖，如今年对艺术家讲座提出新要求，要求带领观众一起做艺术品。熏陶大众的艺术修养是美术馆的基本职能，同时，让艺术走进生活，使美术馆成为家庭文化休闲的又一‘客厅’。”李文华说。

    艺术捐赠为美术馆“输血”

    运营压力和自我造血机制一直是困扰国内众多民营美术馆的难题。一家美术馆的日常运营成本巨大，与此对应的是，国内众多美术馆的商业模式并未确立。据悉，北京民生现代美术馆设有事业拓展部，通过多元拓展产生自我造血机制，如荣誉理事会制度、品牌运营、空间运营、艺术衍生品等开发多元收入来源。目前其运营资金主要依靠民生银行的公益捐赠。

    “民生美术馆是民生银行的重要公益项目之一。”李文华说。民生银行与艺术结缘已有8年，如果要说回报，那就是银行在艺术领域的公益投入，使民生银行的品牌形象得到进一步提升，在文化产业界、银行客户群体中的影响力进一步提升。

    在国外，金融业与艺术联姻由来已久。瑞士联合银行、德意志银行等兴办美术馆的案例为世界熟知。与此对应，欧美也有一套成熟的社会体系和政策支撑，使非营利的民营美术馆接受捐赠、免税等扶持。

    以往，国内激励艺术产业的优惠政策落地困难重重，李文华认为，目前从政策导向、产业资本关注度等条件来看，社会公益环境越来越好。尤其是我国《慈善法》的推出，首度明确了社会的捐赠机制，对于免税等优惠细则也有详细阐述，发展公益事业也许会迎来一个春天。

    金融跨界艺术的新气象

    李文华说，从微观来看，金融机构办美术馆，与学术机构、商业机构背景不同，面貌也会不同。以他们的艺术研究为例，既体现了学术性，同时更侧重将艺术与资本、生活、实务相结合，开辟了艺术与金融资本的结合、美术馆资源与银行资源互动等研究课题。

    每次展览，国内的投资机构都会主动参加。从宏观上看，银行策划的展览，本身就代表了金融资本对艺术的视角，因此，北京民生现代美术馆也是资本观察艺术的一个窗口。

    “目前，国内一提到艺术和资本结合，就联想到今天买张画明天就翻倍赚多少钱，这就走偏了。金融和产业资本支持兴办美术馆，其追求不应该在这一层面上。”作为北京民生现代美术馆的理事长，李文华对于艺术和资本的关系给出了自己的观点。他以西方文艺复兴时期为例，认为那个时期提供了比较好的解决艺术和资本和谐发展问题的案例。

    李文华说，文艺复兴初期，欧洲大陆固有力量很强大，因此新兴工业资本崛起，不但引起宗教势力的警惕，同时也加剧了平民仇富的矛盾。佛罗伦萨的一批新兴资本家通过资助艺术家创作宣传，很好地解决了产业资本面临的几大矛盾：其推动宗教题材创作，缓和了与宗教之间的矛盾；将神话、宗教等题材平民化展现，又协调了与平民之间的矛盾。艺术和资本的联姻，助推产业资本在和睦的环境下兴起和发展，堪称史上最具前瞻性眼光和社会价值的一次艺术投资。

    “金融和产业资本在仇富的环境下不能稳定和发展。艺术对金融和产业资本美化、批评的力量巨大，资本在艺术面前实际上是非常渺小的。”李文华说。

    “蒙娜丽莎的微笑为什么那么震撼，我的解读是资本的微笑，代表的是美丽资本的形象，她一扫资本的恐怖面貌。”李文华说，文艺复兴带给现代人诸多启发：资本与艺术不能止步于金钱的买卖关系，企业家多投身艺术公益事业，艺术家多关注金融和产业的发展，而不是各干各的两个毫不搭界的群体。