书画家如何才能做好网络宣传？(图)

https://www.huajia.cc　　2016.06.14 14:11　　来源：本站原创　发表评论(0)

    因为前几天码了一篇文章《书画家应该做好网络宣传》（查看前文请在公众号历史记录里查阅），才引出了这个话题与大家讨论：书画家怎样利用好网络这个载体，做好网络宣传？

没动笔时，想法还是蛮多的，真要落笔了，却发现想要把这个话题讲明讲透实在是很困难的事情，因为网络发展到今天，已经是包罗万象，各种的表现形式层出不穷，而且变化依旧日新月异——因此，也只能在大的方向上与大家探讨一下了。

    首先特别说明一下，我的这些观点在一些行家面前，属于班门弄斧，您大可一笑了之，而对于一些于网络不甚明了的书画家老师们来说，或者可以有一点点的启发，但您也千万别以此为据照猫画虎，因为在实际的操作中，要根据个人的艺术风格、市场定位等做具体的调整，所以我的言论仅供参考，切切。

    鉴于本人文笔有限，所述内容难免枯燥无味，故请在失眠时阅读，如果然在中间睡着，亦不加收任何费用，谢谢。

    首先，还是明确一个概念：互联网思维。

    因为虽然互联网不能解决所有问题，但几乎所有问题都可以用互联网思维来解决——重点是互联网思维，什么是互联网思维呢，有标准的词条解释：互联网思维，就是在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。

    有点绕，我们不去管它。简单的说，互联网思维，就是在新技术变革乃至对世界革命性的影响下，作为传统艺术为代表的书画家，你要主动了解、适应、使用并且用好互联网技术。换言之，你的艺术传承可以是古法，但你本身必须是现代人。为什么我们要强调这个？因为你的思维决定你的行为方式，而你的行为方式又决定了你的未来。 

    为了迎合现代人“简单粗暴”的阅读需求，让我们继续以序列式表达吧。 

    1、知名度很重要

    首先，作为一名书画家，知名度在很大程度上影响着您的市场情况，而互联网又是现在人们最主要的信息获取途径，那么首先就要保证你的资料通过互联网可以查询、检索到。那么，就需要您在各个互联网平台（入口）提交您的资料；

    2、互联网入口

    关于入口。互联网可以想象成一个大型仓库，里面东西应有尽有，人们可以自取所需，如果你的产品（信息）想要进入这个仓库，那么就需要到仓库的“入库”处主动提交、推荐。否则，你的信息很全面，但始终只放在你的手机、电脑里，是无法被网民搜索、阅读的；

    3、提交资料

    提交资料。简单的说，提交资料就是将您的信息录入互联网，而录入的方式就是通过各种的互联网平台来实现。比如，我们到某个论坛发表一篇文章《画家张三》，文章里写一下张三的简介、履历等，附几张张三的画作，这样一篇文章发布出来之后，就等于在互联网上提交了“张三”的信息。当然，这是简单地说，后面我们再详细说各种提交方式。

    4、搜索引擎

    被搜索引擎收录，这是很重要的。可以想象一下，互联网这个仓库太大了，大到无边无际，里面的东西太多了，想要找某种东西就变得很困难了，怎么办，去找管理员，因为每一样东西进入仓库的时候，管理员都登记了它的基本情况、所在位置，管理员通过查询记录就可以很方便的找到需要的东西。搜索引擎，就如同这个互联网大仓库的管理员，它通过对互联网上各种信息专业的处理登记在案，以备有需求的人查询。还是前面的例子，当《画家张三》这篇文章发布出来后，搜索引擎就收录了这篇文章，那么一个试图了解张三的人再去通过搜索引擎搜索“张三”的时候，《画家张三》这篇文章就可能被显示到搜索结果中等待查阅；

    5、各种提交资料的方式

    各种提交资料（发布信息）的途径。通过上一条的解释，您应该大体了解了，为什么能或不能在网路上搜索到您的信息了吧？能搜到，就是您的信息已经上网，不能则是还没有在网上提交资料（也有个别情况下，尽管在网上提交了一些资料，却不能搜索到，需要具体案例具体分析）。那么，这里我们就大体罗列一下提交资料的一些主要途径：    

    a) 专业平台：在专业平台提交您的个人资料，乃至于基于平台建设您的官网、微官网可以说是最好的选择，这样的平台包括画家网、艺术网、门户网的艺术频道等，比如中国画家网、雅昌艺术网、新浪收藏等；

    b) 文库、百科等：书画家的名字就是自己的品牌，可以尽量在一些百科信息类的平台提交关于自己的词条，这样既可以广而告之，又可以保护自己的品牌，比如互动百科、360百科等。需要注意的是，在百科录入资料是不收费的，登录百科平台书画家自己就可以办到，对于电脑网络使用很不熟悉的，可以请亲朋好友来做这件事。当然，有的不良网络媒体“明修栈道、暗度陈仓”，名义上不收费，但不花钱就不给审核通过……这样的事情也是有的，应该唾弃它！

    c) 新闻媒体：在一些新闻媒体（报纸、杂志）刊发艺术简介、画展、新闻、艺术评论等信息，比如美术报等。这样的媒体一般都会有网站（电子版），您在这些纸媒做了相应宣传后，一般也会刊登在他们的网站上，从而被检索、阅读、再传播；

    d) 微博、博客、贴吧、论坛等：其中微薄、博客分两种情况，一是书画家自己开设微博、博客（去知名博客平台注册一个账户，即可拥有自己的博客，比如新浪博客），自己编辑发送相关文章信息，另一种是请相关著名博主（可以是名士或评论家、收藏家）在他的自媒体上发布与您相关的信息。在一些相关的贴吧、论坛发布信息，书画家自己注册相应的账号后就可以操作。而且，有时间、有能力的一些书画家可以在这些板块实现很多宣传效果，甚至可以实现作品销售；

    e) 个人网站：书画家可以建设自己的个人网站（拥有独立产权的自媒体），就是购买域名、空间，自己开发或请人开发、购买合适程序，自己上传或请人上传、维护、更新相关资料；

    f) QQ空间与微信朋友圈：许多人会使用QQ，并且在QQ的空间里发表文章、展示作品等，这也是个不错的选择，但需要注意，QQ空间里的内容，可以设置为全公开、或者输入密码（回答问题）才能查看，所以，QQ空间里的内容基本限于QQ好友之间的交流，搜索引擎也基本不收录空间里的信息。再就是关于微信朋友圈，其实QQ和微信都是腾讯公司的产品，严格来说不能算是媒体，而是一种通讯工具，空间、朋友圈是其附带的交流功能而已。但由于现在人们广泛的使用微信，再加上朋友圈信息的转发、评论功能，也使其具有了媒体才有的传播功能，也应该好好的利用，所以在此单列出来介绍一下。微信的使用，不用介绍了，但需要注意一点：和QQ一样，你在朋友圈里发布的信息，只能被你的好友看到或被你的好友转发从而被你“好友的好友”看到，但也仅限于此，这些信息不能被搜索引擎收录，自然也无法通过搜索引擎查询到；

    g) 微信公众号：微信公众号基于发布者（公众号管理使用人）与微信用户（订阅者）之间的互动传播。书画家可以申请公众号进行资讯发布，只要有足够的用户订阅了您的公众号，而所发信息又具有传播价值引发粉丝转发的话，还是具有很强的传播力的，如果没有什么粉丝订阅关注，则就没有宣传方面的价值了。公众号除了自建自用自推广外，还可以利用其他的公众号进行宣传，“我们是某某公众号，我们有*****粉丝，保证有不低于多少多少的浏览、转发，我们给您宣传一下，您给我们几张画或多少钱……等等”相信，不少书画家频繁接到这样的“业务”，这个时候就需要擦亮眼睛，仔细甄别。公众号的宣传效果主要取决于这个公众号的活跃粉丝数（僵尸粉无用）、图文质量等。微信公众号所发布的信息，也有一部分可以被某些搜索引擎收录。

    以上，大体介绍了书画家可以在互联网上发布信息的一些渠道、途径，而这些渠道的特点、优劣如何？以下简要介绍一下，仅供参考：

    A、专业平台

    优势：长效、专业、易用，一些专业书画家平台就是专门为书画家提供网络宣传服务的，从网站定位、程序设计等方面就是为书画家量身定做的；

劣势：专业平台的服务一般不是完全免费的。这也可以理解，专业平台一般不是借用其他平台或门户，而是拥有独立的产权与团队，成本较高。

     B、文库百科

     优势：有一定权威性，搜索权重较高；

     劣势：不灵活、功能简单、无法互动。

 

     C、新闻媒体

     优势：双重传播（线上线下）、权威性；

     劣势：烧钱，传播有限，性价比不高。

    D、微博、博客、论坛、贴吧等

    优势：免费、自己可操作；

    劣势：要么传播有限，要么档次太低。

    E、个人网站

    优势：成本不高、自主自助；

    劣势：浏览量很难保证，不推广无人看白建站，做推广基本就是白烧钱，还需有一定网络以及图文处理能力。

    F、QQ空间、朋友圈

    优势：免费，自主；

    劣势：传播范围小，搜索引擎不收录。

    G、微信公众号

    优势：时效性好、便于传播、传播快、可自助；

    劣势：无长效性，忽悠多实效少，鱼龙混杂。

    6、具体操作与目标、目的

    好的，感谢您看到这里还精神矍铄，那咱必须唠点干货了——您最大的疑问是：那该怎么办呢？老师，我真是没法告诉您您具体怎么去做，您始终需要自己去尽量弄明白、尽量了知网络的特性、价值，老祖宗说：授人以鱼不如授人以渔，不是吗？可是，听我絮絮叨叨老半天，没有一点建设性的意见，恐怕您会大失所望，那么，我姑妄言之，您姑妄听之：

    a) 保证在主要搜索引擎中搜索您的名字的时候，您会出现（排名越靠前越好，特别是在有很多重名人的情况下），如果搜索时，没有您任何资料，马上进行第二步；

    b) 整理您的资料，包括个人简历、年表、个照、代表作品图片、艺术评论等，找个专业书画家网站（平台）开设官网（要包括电脑版与手机版）系统；

    c) 在百科、文库创建您的个人词条；

    d) 如果可能，找个写评论的专家、朋友、大V，就您的艺术创作、作品乃至于您本人写几篇评论文章，发布在前面说过的各种系统中；

    e) 如果可能，在《美术报》上至少刊登一次简介，俗称“豆腐块”；

    f) 去新浪博客注册一个账户，开设自己的博客，写点文章、经历，发点作品图片，能经常更新又能写得一手好文就更好了；

    g) 如果有时间有精力有兴趣，不妨去贴吧、论坛之类的互动场所，与书画爱好者、发烧友互动一下，给他们传道授业解惑，说不定有意外收获……

    以上这些做完了（至少应该做b、c、d三项），您就完成了网络宣传的初级阶段，也就是基本上在互联网上有您一席之地了，可以通过网络找到您、认识您、了解您了。而到了中级阶段，就能利用网络提升艺术价值、实现作品销售、建立粉丝团体等目标了，那就不是一席之地，而是一亩三分地了。

    过了中级阶段，还有网络的高级阶段——真有这个阶段，不是忽悠您，可以给您举个例子：陈丹青，听说过吧？当然，要达到这个阶段，您光会画画是不行了，就需要多方因缘际会才能成就了。高级阶段，可遇不可求，但中级阶段是可以达到的——只要付出一定的努力。具体该怎么做，这里就不说了，鄙人也在研究中……如果您对此有研究或乐于探讨这个话题，请用微信扫描下图加我，或直接添加13053321661。

 

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