淄博“开元”现象解读

https://www.huajia.cc　　2009.03.06 10:30　　来源：淄博日报　发表评论(0)

    企业发展到一定程度，涉足于文化产业往往成为一种选择。鲁中房地产在发展主业的同时，以商业地产介入文化产业，从而为企业搭建起一个文化舞台，成为淄博地区非常活跃的书画艺术市场。

    开元文化大世界建成后，举办了上百场重大的书画、艺术品展览，形成了淄博文化市场中特有的“开元”现象。

    日前，由淄博市文联主办，开元美术馆承办的“古风今雨”八人山水画全国巡回展举行，千余名书画爱好者观看了当天的展览。这是开元美术馆自开馆以来举办的第22场高水平书画艺术作品展，是有统计以来，淄博地区首日书画展吸引参观者最多的一次。

经过十几年的发展，淄博书画市场在省内外堪称一流，尤其是开元美术馆的快速发展，为一线书画家搭建起了与市场对接的平台，对淄博书画艺术场起到了正本清源的作用。这次书画展参观者人数的创新高，是市场对“开元”这一品牌的认可。

开元是地产文化产业的成功范例

企业发展到一定程度必然做文化，很多企业在这方面都有成功的经验。例如，大连万达集团、北京保利集团、北京今日集团等均是近几年来在文化产业，尤其是艺术品市场方面做出突出成就而备受关注的实力地产企业。其中大连万达涉足最早，业绩也最突出。“对于一家地产企业，要有一个文化的舞台，有一个介入文化的平台，建设开元美术馆，就是鲁中房地产的文化产业发展平台”，该公司董事长这样评价国企地产办书画艺术品市场。

对于目前的开元美术馆，该公司负责人认为，“它还不是完全意义上的文化产业，只是作为地产企业做文化产业的实践，因为开元一开始创建的不是直接的赢利模式，而是打造淄博地区书画艺术市场品牌，培育书画产业市场。”“总体来看，现在还是在蓄势！”

尽管现在的开元美术馆已经在淄博、鲁中乃至全国都颇有名气，但是作为“领跑者”的鲁中房产心中最清楚它的现状。

老张店人对于开元的发展不陌生。上世纪80年代后期，张店美食街自发形成了淄博市花鸟虫鱼地摊市场，从那时开始到90年代初建成大棚摊位式的“文化市场”，再到2002年建成文化地产。开元的前身始终处于相对松散的管理中，充其量只是一处文化大集。2006年，淄博鲁中房地产开发股份有限公司投资建成开元文化大世界，文化市场的概念才得以完整地呈现。可以说，开元的发展几乎浓缩了淄博市在文化艺术产业方面发展的历程。

“张店这个地方商业开端就是在美食街沿线，张店区上世纪八十年人气最旺的商品集散地——‘张店大集’就座落在这里，近百年的经商习惯和密集的人流，为这个地方提供了成长发展的大空间。开元的文化市场是一种自发形成的，带有浓厚的人文色彩——周末逛开元市场淘宝捡漏，成为张店人生活休闲的方式之一。2006年开元文化大世界的建成，将原来松散的经营业态整合，用一只‘大手’逐渐规范了市场。”谈起开元，该公司负责人这样归纳。

在开元文化大世界基础上创办开元美术馆，还有更深层的一个原因就是“基于国有企业的社会责任感。”国有企业在做大、做强的过程中，经济效益和社会效益是不可厚此薄彼的，最具责任心的企业不是简单的上缴国家利税多少，或者是吸纳就业人数多少，更为重要的一个方面，还要看它为这个社会全体成员生活层次水平提高贡献了多少。定期在开元美术馆举行高规格的书画艺术展，让更多的市民百姓免费欣赏到陶冶情操、提高艺术素养的展览，正是基于这样的初衷。

为书画艺术市场正本清源

在上世纪80年代末90年代初，随着淄博经济社会发展水平的提高，广大市民对于书画艺术品的收藏投入了更多的喜好和关注。从当时桓台建筑商人自发购买书画作品作为沟通交流的载体，到普通百姓购买艺术品以期保值、增值，以及潜沉于淄博人内心深处的人文思想的影响等因素，无形之中助推了淄博书画市场的繁荣。

那时的淄博书画市场是为数不多的能在国内排得上号的“市场”。最能说明这一现象的是，当时淄博市场上汇集了众多的来自京、津、沪、浙、苏、粤等书画产地丰盛的所谓的“书画名家”，在那个良莠不齐的年代，“炒作”的因素远远超过了书画艺术品本身，这些“书画名家”在淄博收获颇丰，他们的口碑相传让淄博书画市场在全国跻身“名牌”行列。到如今，经过十多年的发展，淄博书画艺术品市场仍旧火热，依然能够吸引众多的书画家、商家前来“淘金”，其存量之大，不能不说是一种特有的现象。

“从不规范到规范，从不成熟到成熟，这是市场发展的必然。鲁中房产作为一家有实力、有责任心的国有房地产企业，以“开元”为平台，有义务将最好的、货真价实的书画艺术品呈献给买者，为淄博的书画艺术品市场正本清源。” 

“企业不拒绝利润，但是目光太短浅的市场行为是不能持久的，一个文化品牌的培育到广为认同需要相当一段时间，等到水到渠成时，企业的利润自然少不了！”

历经三年多的市场培育，去开元美术馆看展览，买一流书画艺术品等渐成淄博乃至周边地区消费者的共识。面对激烈的市场竞争，开元美术馆创造出了自己的特色——选择在国内有影响的书画家举办展览，这些书画家的作品都是在学术圈内被认可的，且具有较大市场升值潜力的，他们代表着当今书画艺术的主流，这渐成为开元美术馆被市场和消费者认可的“撒手锏”。截至目前，开元美术馆所举办的百余场书画艺术品展的作者全为国内书画艺术市场一线成员。一些“野路子书画家”慕名而来，也都看中了开元美术馆的品牌所在，想在此举办画展，但是均被婉拒。

开元美术馆近几年操办的书画艺术展众多，此前由开元美术馆主办的中国画名家作品展，中国艺术研究院、中国美术创作院，中国书法院“走进淄博”的展览，《中国画刊》美术作品展都以较高的水准带给人们美的艺术享受。“书画艺术已不单单是文人雅士把玩欣赏的东西，一些有眼光、有实力的企业也投身其中，为书画艺术品繁荣提供了沃土。应该说，有像鲁中房地产这样有经济实力支撑的企业主体的参与，改变了单纯由某一家画廊操作书画市场的格局，为书画艺术市场的有序、健康发展起到了推动作用。书画艺术市场是文化产业的一个重要组成部分，而文化产业是当今社会的朝阳产业。”一位长期从事文化市场研究的官员说。

“竞争使人们有了更多的比较和选择，也使得书画艺术市场更加透明，这是书画市场繁荣的需要也是发展的必然。开元美术馆的特色优势，使它的发展更具有活力。”一位在京供职的书画版资深编辑这样认为。

在开元文化大世界建成前，这里已形成了火爆的民间文化市场。

    开元蓄势厚积薄发

因为带头在淄博书画艺术品市场实行“结构优化”，这些年的发展，使得开元逐渐成为省内外书画艺术品市场发展的典范，为此开元获得了不少中肯赞誉。在一次省美协会议上，省美协主席做出这样的评价：“开元美术馆才是真正作艺术的地产”。

随着知名度和美誉度的提升，开元美术馆吸引了不少兄弟城市前来参观学习。省长姜大明在任济南市委书记期间，曾指派三批人员，包括济南市文化局，到济南市洽谈投资的港商、外商，济南市相关街道办事处负责人等成员到开元学习取经，把开元作为淄博的文化现象进行研究。

席卷全球的经济危机，在一定程度上影响到了开元美术馆的业务，但他们看来，“事物的发展过程必定是起起伏伏，呈现波浪式前进上升的。在市场越是不好的时候，就越要去做市场，这才是成功企业的发展之道。”

今年我市在文化产业建设方面确定的重点是实施“326工程”：抓好30个重点文化产业项目的建设，打造20个大文化和产品品牌，做大做强60家文化产业，政府将在政策和资金上给予支持。这对于开元美术馆来说是一次难得的发展机遇，现在他们已经专门有一个机构班子在研究这方的政策。

“开元美术馆今年将全力以赴地做好几方面的工作：做好书画艺术品知识的普及和推广，让更多的收藏爱好者了解书画知识，懂得收藏常识，知晓书画艺术品的价值等，从而为书画艺术品市场培养“铁杆消费者”。多组织一些艺术交流活动，开阔书画爱好者的视野，增强城市的文化底蕴，彰显我市主体文化特色。淄博是陶瓷、琉璃之乡，内画鼻烟壶、刻瓷等有着丰厚的文化底蕴和数量不少的传承人，因体制及历史等方面的原因，这些淄博地域特色的东西在渐渐地淡出人们的视野，手艺的传承人多是单打独斗，缺乏整合和推广，开元美术馆正在做出规划整合淄博富有特色的地域文化，通过市场运作，把艺术家们的作品传播推广出去，为淄博特色艺术品搭建一个更好的展示平台。近年来，年轻的淄博籍书画家正在崭露头角，成为市场和收藏者关注的对象，开元美术馆今年将力推淄博籍书画家，为他们的发展提供舞台。开元今年还将调整市场结构，计划推出档次较高的书画艺术品，集中展示像江苏宜兴紫砂壶精品这样的国内“特色艺术品”，在满足市场需求的同时，也能让淄博市民在家门口一饱眼福。”

交谈中，该公司负责人对于开元美术馆的发展愿景给出了清晰的轮廓。