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书画家如何才能做好网络宣传?(图)

http://www.huajia.cc  2016.06.14 14:11  来源:本站原创 发表评论(0)

    因为前几天码了一篇文章《书画家应该做好网络宣传》(查看前文请在公众号历史记录里查阅),才引出了这个话题与大家讨论:书画家怎样利用好网络这个载体,做好网络宣传?

没动笔时,想法还是蛮多的,真要落笔了,却发现想要把这个话题讲明讲透实在是很困难的事情,因为网络发展到今天,已经是包罗万象,各种的表现形式层出不穷,而且变化依旧日新月异——因此,也只能在大的方向上与大家探讨一下了。

    首先特别说明一下,我的这些观点在一些行家面前,属于班门弄斧,您大可一笑了之,而对于一些于网络不甚明了的书画家老师们来说,或者可以有一点点的启发,但您也千万别以此为据照猫画虎,因为在实际的操作中,要根据个人的艺术风格、市场定位等做具体的调整,所以我的言论仅供参考,切切。

    鉴于本人文笔有限,所述内容难免枯燥无味,故请在失眠时阅读,如果然在中间睡着,亦不加收任何费用,谢谢。

    首先,还是明确一个概念:互联网思维。

    因为虽然互联网不能解决所有问题,但几乎所有问题都可以用互联网思维来解决——重点是互联网思维,什么是互联网思维呢,有标准的词条解释:互联网思维,就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。

    有点绕,我们不去管它。简单的说,互联网思维,就是在新技术变革乃至对世界革命性的影响下,作为传统艺术为代表的书画家,你要主动了解、适应、使用并且用好互联网技术。换言之,你的艺术传承可以是古法,但你本身必须是现代人。为什么我们要强调这个?因为你的思维决定你的行为方式,而你的行为方式又决定了你的未来。 

    为了迎合现代人“简单粗暴”的阅读需求,让我们继续以序列式表达吧。 

    1、知名度很重要

    首先,作为一名书画家,知名度在很大程度上影响着您的市场情况,而互联网又是现在人们最主要的信息获取途径,那么首先就要保证你的资料通过互联网可以查询、检索到。那么,就需要您在各个互联网平台(入口)提交您的资料;

    2、互联网入口

    关于入口。互联网可以想象成一个大型仓库,里面东西应有尽有,人们可以自取所需,如果你的产品(信息)想要进入这个仓库,那么就需要到仓库的“入库”处主动提交、推荐。否则,你的信息很全面,但始终只放在你的手机、电脑里,是无法被网民搜索、阅读的;

    3、提交资料

    提交资料。简单的说,提交资料就是将您的信息录入互联网,而录入的方式就是通过各种的互联网平台来实现。比如,我们到某个论坛发表一篇文章《画家张三》,文章里写一下张三的简介、履历等,附几张张三的画作,这样一篇文章发布出来之后,就等于在互联网上提交了“张三”的信息。当然,这是简单地说,后面我们再详细说各种提交方式。

    4、搜索引擎

    被搜索引擎收录,这是很重要的。可以想象一下,互联网这个仓库太大了,大到无边无际,里面的东西太多了,想要找某种东西就变得很困难了,怎么办,去找管理员,因为每一样东西进入仓库的时候,管理员都登记了它的基本情况、所在位置,管理员通过查询记录就可以很方便的找到需要的东西。搜索引擎,就如同这个互联网大仓库的管理员,它通过对互联网上各种信息专业的处理登记在案,以备有需求的人查询。还是前面的例子,当《画家张三》这篇文章发布出来后,搜索引擎就收录了这篇文章,那么一个试图了解张三的人再去通过搜索引擎搜索“张三”的时候,《画家张三》这篇文章就可能被显示到搜索结果中等待查阅;

    5、各种提交资料的方式

    各种提交资料(发布信息)的途径。通过上一条的解释,您应该大体了解了,为什么能或不能在网路上搜索到您的信息了吧?能搜到,就是您的信息已经上网,不能则是还没有在网上提交资料(也有个别情况下,尽管在网上提交了一些资料,却不能搜索到,需要具体案例具体分析)。那么,这里我们就大体罗列一下提交资料的一些主要途径:    

    a) 专业平台:在专业平台提交您的个人资料,乃至于基于平台建设您的官网、微官网可以说是最好的选择,这样的平台包括画家网、艺术网、门户网的艺术频道等,比如中国画家网、雅昌艺术网、新浪收藏等;

    b) 文库、百科等:书画家的名字就是自己的品牌,可以尽量在一些百科信息类的平台提交关于自己的词条,这样既可以广而告之,又可以保护自己的品牌,比如互动百科、360百科等。需要注意的是,在百科录入资料是不收费的,登录百科平台书画家自己就可以办到,对于电脑网络使用很不熟悉的,可以请亲朋好友来做这件事。当然,有的不良网络媒体“明修栈道、暗度陈仓”,名义上不收费,但不花钱就不给审核通过……这样的事情也是有的,应该唾弃它!

    c) 新闻媒体:在一些新闻媒体(报纸、杂志)刊发艺术简介、画展、新闻、艺术评论等信息,比如美术报等。这样的媒体一般都会有网站(电子版),您在这些纸媒做了相应宣传后,一般也会刊登在他们的网站上,从而被检索、阅读、再传播;

    d) 微博、博客、贴吧、论坛等:其中微薄、博客分两种情况,一是书画家自己开设微博、博客(去知名博客平台注册一个账户,即可拥有自己的博客,比如新浪博客),自己编辑发送相关文章信息,另一种是请相关著名博主(可以是名士或评论家、收藏家)在他的自媒体上发布与您相关的信息。在一些相关的贴吧、论坛发布信息,书画家自己注册相应的账号后就可以操作。而且,有时间、有能力的一些书画家可以在这些板块实现很多宣传效果,甚至可以实现作品销售;

    e) 个人网站:书画家可以建设自己的个人网站(拥有独立产权的自媒体),就是购买域名、空间,自己开发或请人开发、购买合适程序,自己上传或请人上传、维护、更新相关资料;

    f) QQ空间与微信朋友圈:许多人会使用QQ,并且在QQ的空间里发表文章、展示作品等,这也是个不错的选择,但需要注意,QQ空间里的内容,可以设置为全公开、或者输入密码(回答问题)才能查看,所以,QQ空间里的内容基本限于QQ好友之间的交流,搜索引擎也基本不收录空间里的信息。再就是关于微信朋友圈,其实QQ和微信都是腾讯公司的产品,严格来说不能算是媒体,而是一种通讯工具,空间、朋友圈是其附带的交流功能而已。但由于现在人们广泛的使用微信,再加上朋友圈信息的转发、评论功能,也使其具有了媒体才有的传播功能,也应该好好的利用,所以在此单列出来介绍一下。微信的使用,不用介绍了,但需要注意一点:和QQ一样,你在朋友圈里发布的信息,只能被你的好友看到或被你的好友转发从而被你“好友的好友”看到,但也仅限于此,这些信息不能被搜索引擎收录,自然也无法通过搜索引擎查询到;

    g) 微信公众号:微信公众号基于发布者(公众号管理使用人)与微信用户(订阅者)之间的互动传播。书画家可以申请公众号进行资讯发布,只要有足够的用户订阅了您的公众号,而所发信息又具有传播价值引发粉丝转发的话,还是具有很强的传播力的,如果没有什么粉丝订阅关注,则就没有宣传方面的价值了。公众号除了自建自用自推广外,还可以利用其他的公众号进行宣传,“我们是某某公众号,我们有*****粉丝,保证有不低于多少多少的浏览、转发,我们给您宣传一下,您给我们几张画或多少钱……等等”相信,不少书画家频繁接到这样的“业务”,这个时候就需要擦亮眼睛,仔细甄别。公众号的宣传效果主要取决于这个公众号的活跃粉丝数(僵尸粉无用)、图文质量等。微信公众号所发布的信息,也有一部分可以被某些搜索引擎收录。

    以上,大体介绍了书画家可以在互联网上发布信息的一些渠道、途径,而这些渠道的特点、优劣如何?以下简要介绍一下,仅供参考:

    A、专业平台

    优势:长效、专业、易用,一些专业书画家平台就是专门为书画家提供网络宣传服务的,从网站定位、程序设计等方面就是为书画家量身定做的;

劣势:专业平台的服务一般不是完全免费的。这也可以理解,专业平台一般不是借用其他平台或门户,而是拥有独立的产权与团队,成本较高。

     B、文库百科

     优势:有一定权威性,搜索权重较高;

     劣势:不灵活、功能简单、无法互动。

 

     C、新闻媒体

     优势:双重传播(线上线下)、权威性;

     劣势:烧钱,传播有限,性价比不高。


    D、微博、博客、论坛、贴吧等

    优势:免费、自己可操作;

    劣势:要么传播有限,要么档次太低。


    E、个人网站

    优势:成本不高、自主自助;

    劣势:浏览量很难保证,不推广无人看白建站,做推广基本就是白烧钱,还需有一定网络以及图文处理能力。


    F、QQ空间、朋友圈

    优势:免费,自主;

    劣势:传播范围小,搜索引擎不收录。


    G、微信公众号

    优势:时效性好、便于传播、传播快、可自助;

    劣势:无长效性,忽悠多实效少,鱼龙混杂。


    6、具体操作与目标、目的

    好的,感谢您看到这里还精神矍铄,那咱必须唠点干货了——您最大的疑问是:那该怎么办呢?老师,我真是没法告诉您您具体怎么去做,您始终需要自己去尽量弄明白、尽量了知网络的特性、价值,老祖宗说:授人以鱼不如授人以渔,不是吗?可是,听我絮絮叨叨老半天,没有一点建设性的意见,恐怕您会大失所望,那么,我姑妄言之,您姑妄听之:

    a) 保证在主要搜索引擎中搜索您的名字的时候,您会出现(排名越靠前越好,特别是在有很多重名人的情况下),如果搜索时,没有您任何资料,马上进行第二步;

    b) 整理您的资料,包括个人简历、年表、个照、代表作品图片、艺术评论等,找个专业书画家网站(平台)开设官网(要包括电脑版与手机版)系统;

    c) 在百科、文库创建您的个人词条;

    d) 如果可能,找个写评论的专家、朋友、大V,就您的艺术创作、作品乃至于您本人写几篇评论文章,发布在前面说过的各种系统中;

    e) 如果可能,在《美术报》上至少刊登一次简介,俗称“豆腐块”;

    f) 去新浪博客注册一个账户,开设自己的博客,写点文章、经历,发点作品图片,能经常更新又能写得一手好文就更好了;

    g) 如果有时间有精力有兴趣,不妨去贴吧、论坛之类的互动场所,与书画爱好者、发烧友互动一下,给他们传道授业解惑,说不定有意外收获……

    以上这些做完了(至少应该做b、c、d三项),您就完成了网络宣传的初级阶段,也就是基本上在互联网上有您一席之地了,可以通过网络找到您、认识您、了解您了。而到了中级阶段,就能利用网络提升艺术价值、实现作品销售、建立粉丝团体等目标了,那就不是一席之地,而是一亩三分地了。

    过了中级阶段,还有网络的高级阶段——真有这个阶段,不是忽悠您,可以给您举个例子:陈丹青,听说过吧?当然,要达到这个阶段,您光会画画是不行了,就需要多方因缘际会才能成就了。高级阶段,可遇不可求,但中级阶段是可以达到的——只要付出一定的努力。具体该怎么做,这里就不说了,鄙人也在研究中……如果您对此有研究或乐于探讨这个话题,请用微信扫描下图加我,或直接添加13053321661。

 

         如果您希望以后第一时间阅读此类文章,请扫描下图关注中国画家网公众号。

   



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