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让媒体的品牌形象在碎片化阅读中被认知

http://www.huajia.cc  2016.05.23 16:09  来源:美术报 发表评论(0)

  甲骨金石、竹木简帛的阅读已经成为过去,浅尝辄止、不求甚解的碎片化在阅读成为难以逆转的趋势。从信息贫乏时代过渡到了一动手指纷至沓来的时代,读者在享受快餐式阅读的同时,也对信息泛滥产生了厌倦,对自己成为被动的接收器感到苦恼。当读者在信息的窗口瞭望时,也迫切需要快速找到自己喜欢的方向和平台,作为自己理性化深度阅读的入口。

  2013年7月,《文汇报》推出了《文汇笔会》的微信平台,沿用已有的几十位文章大家撰稿,保证了作者和题目的“亮度”。围绕的主题还是对传统的精气神和生命的思考,加上新平台便于碎片化阅读,吸引了《文汇报》纸质读者以及曾经读过还存念想的读者、大批海外新读者,相继出版的笔会集子也成了畅销书。

  其实,每个媒体都有自己已有的品牌定位,如果嵌入碎片化阅读,品牌定位也必然要随之做“轻”阅读的调整。但是,保持高品质依旧是吸引各个媒体转载和使用、扩大影响力的根本。

  怎样在贴近读者的同时体现话题的厚度,在令人眼花缭乱的信息群里有亮度,这关系到读者在坐车、等候等闲碎时间中的选择。或许,还需维持原有的栏目特点和品质不变,改变的只有深度思想的表述方法和结构。

  当然,内容还要与实用相联系,这就包含了行业的热点话题,需要围绕热点话题系列化地展开。加之新媒体交互的优势,便可达到及时的交流和精神上的共鸣。除此,定时推出时效性的话题专栏、名家专栏、活动跟踪等,运用新闻的基本规律,广泛利用人的五感感知,以文本、图像、音频、视频的传播方式,或可生动全面地展现品牌的原创性和生动性。《文汇笔会》往往结合名家的诞辰纪念日、重要事件的纪念日约稿,内容应时,容易引起关注和共鸣。同时还给读者设计了“同声相应,同气相求”的互动留言版,使主编和读者之间达到无缝隙交流,从而拉近了彼此的距离。

  其次,内容重要,但推广内容的平台尤其重要。平台要多样化,从目前来看,微信、APP、网站、名家博客等都是重要的传播媒介,要实现读者在不同的平台都能获取同一媒体品牌的内容,就得全方位推广。每个平台的设计要保证LOGO、字体、色调等风格统一,以体现品牌规范,加深认知度和识别性。

  碎片化阅读时代,各路小编总是在版面设计、标题制作、图文搭配上本着“语不惊人死不休”的态度,以吸引读者的眼球。

  《文汇笔会》的微信平台的版面设计是花了功夫的,比如色块区分,开篇就从文中摘取精彩的语段吸引读者深读,文后有编注、有留言,还有其他作者的文章链接及相关读本,以吸引读者形成系统的、深度的阅读,弥补了碎片化浅阅读的不足。但品牌视觉认知度的设计上还是有待改进的,缺少文汇报的LOGO和标识,版面设计和《文汇报》的风格缺少关联性会影响该品牌的认知度。

  毫无疑问,碎片化阅读对传统传媒的生存构成了挑战。研究怎样利用碎片阅读的优势,在数字媒体市场占有一定的份额,所以让自己的品牌形象在碎片阅读中被快速认知、认可是非常必要的。从《文汇笔会》的案例来看,碎片化阅读正处在起步阶段,怎样完善传播平台,怎样树立社会正能量和吸引读者的好品牌,也是媒体人不可推卸的责任吧。


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