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为什么富人在艺术品市场一掷千金

http://www.huajia.cc  2013.10.19 20:39  来源:美术报 发表评论(0)

  国内艺术品拍卖市场不仅成交额巨大,而且单件艺术品价格极高。

  中国油画单价在2005年突破千万,赵无极的《June-Octobre1985》、徐悲鸿的《珍妮小姐画像》分别以1800万港元、2200万元人民币成交。中国油画于2011年破亿元,常玉的《五裸女》以1.28亿港元成交。中国古代书画的单价更胜一筹。1995年,宋张先的《十咏图》便以1800万元成交;2009年,清徐扬《平定西域献俘礼图》更是以1.34亿元率先破亿。据不完全统计,至今仅绘画类的亿元拍品已达50余件,其中最贵的齐白石《松柏高立图·篆书四言联》高达4.255亿元。

  国外的高价艺术品要贵得多。

  上世纪80年代末,全球艺术市场走高。1987年,凡·高的《向日葵》在伦敦拍至2250万英镑;1988年,毕加索的《魔术师与小丑》在伦敦拍至2090万英镑;1989年,毕加索的《皮埃特的婚礼》在巴黎上拍,成交价约合4890万美元;1990年,凡·高的《加歇医生的肖像》在纽约以8250万美元成交。新世纪后,全球艺术市场再攀新高。2004年,毕加索的《拿烟斗的男孩》在纽约拍至1.04亿美元;2006年,克利姆特的《鲍尔夫人肖像》、德·库宁的《女人3》、波洛克的《No.5》分别以1.35亿美元、1.37亿美元、1.40亿美元成交;2010年-2013年,毕加索的《裸体、绿叶和半身像》、蒙克的《呐喊》、塞尚的《玩牌者》、毕加索的《梦》分别以1.06亿美元、1.19亿美元、2.50亿美元、1.55亿美元成交。

  谁是艺术品天价的推手呢?除了少数国有机构,大多数是“不差钱”的财团或富人。

  在80年代末推高全球艺术品价格的,是暴富起来的日本买家。当时,日本崛起为仅次于美国的第二大经济体,日本人把激情投向了西方艺术品市场。《向日葵》、《魔术师与小丑》、《皮埃特的婚礼》、《加歇医生肖像》的买家分别是东京安田火灾与海事保险公司、日本零售业巨头三越百货公司以及日本房地产商、投资银行家铃木康弘、大昭和纸业公司董事长斋藤了英。新世纪后推高全球艺术品价格的,是又一轮全球金融膨胀中的各路大亨。目前世界交易价格前5位《玩牌者》、《梦》、《No.5》、《女人3》、《鲍尔夫人肖像》的买家是:卡塔尔王室(该国天然气储量居世界第三)、美国SAC资本顾问公司创始人史蒂文·科恩、墨西哥金融家大卫·马丁内斯、雅诗兰黛创始人的次子。

  国内艺术市场的典型大买家,是靠投资证券起家、被誉为“法人股大王”的刘益谦。他2009年砸入艺术市场的资金超过13亿元,分别以数千万元将宋徽宗《写生珍禽图》、宋人《瑞应图》、陈逸飞《踱步》和《长笛手》、齐白石《可惜无声》等收进囊中,买入明吴彬《十八应真图》高达1.69亿元。2010年,他又在艺术品市场投入约7亿元,仅王羲之《平安帖》即耗资3.08亿元。

  超级大款们何以出手如此大方呢?

  因为他们有普通人无法企及的独特心理账户。在会计账户中,每一元钱可以互相替代,但在心理账户中,人们会将来源不同的收入分置到不同账户,并且形成不同的消费倾向与风险偏好。卡尼曼与特维尔提出的“赌场的钱效应”认为,人们对赌博、抽奖、馈赠得到的钱和靠辛苦工作赚来的钱,态度差异巨大。对前者往往敢于冒险,花起来“大手大脚”;对后者往往患得患失,花起来精打细算。与普通劳动者不同,上述天价艺术品买家是来自地产、金融、奢侈品、能源等高利润行业的巨头,他们因为极其富有而对价格敏感度极差。除了艺术品,他们也是各类高端奢侈品的最终买家,珠宝、红酒、腕表、豪车等都成为他们一掷千金的对象。

  市场学研究者格鲁芙、普林斯调查了近千名美国富豪,购买艺术品是他们的最大一项开销,人均年消费达174.6万美元,其中追逐时尚者单价约为50万美元,而以收藏为志趣者单价在600万美元以上。据称,国内目前资产在600万元以上的高净值人群中有64%投资艺术品,未来有艺术品投资意向的占78%。他们使艺术品的升值空间变得无限巨大,也带给艺术品经营者、生产者以及其他投资者无穷的机会。


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