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将书画变成文化消费品

http://www.huajia.cc  2013.04.27 20:02  来源:中国书画艺术 发表评论(0)

中国古代绘画,历史悠久,流派和名家、精品迭出,滋养了一代又一代的中国人的精神世界,演绎出无数的千古佳话、动人传奇故事,成为中国传统文化的重要组成部分。党的十八大报告明确指出“全面建成小康社会,实现中华民族伟大复兴,必须推动社会主义文化大发展繁荣,兴起社会主义文化建设新高潮。”习近平主席履新后提出了“中国梦”,对文化大发展和复兴传统文化注入了强心针,使文化产业的从业者有了明确的目标,有了更多的责任感。

中国书画艺术网记者近日采访发现,有文化企业已“应声而动”,在产品开发和理念上可圈可点,例如北京圣彩虹文化公司,近年来,致力于让书画变成文化消费产品,并倡导一种全新的文化生活方式。

古画凝聚着中国人的情思

一幅意境高远的古代山水画悬挂于家居、办公室,既可显出主人的清逸潇洒,还可显出主人宁静致远的品格;而一副宫阙殿宇琉璃瓦顶的画作悬挂于公司的大堂,则能托起公司的价值......文化产品与物质产品的区别,在于其可以陶冶现代人的心灵,寄托中国人的情思,尤其是以山为德、水为性的内在修为意识正是中国人最为厚重的沉淀。

经过30余年的改革开放,中国经济和人民的生活水平发生了巨变。30年多来,中国人的送礼多数是“吃喝礼品”。但随着人民群众日益富足,物质生活得到了满足,对精神文化的需求越来越高。无论是自我的消费还是送礼,还象以前一样送“吃和喝”的礼品,则显得老套,且没有品味。随着政府对文化产业的重视,一种全新的文化生活方式,将逐步深入人心,并且在未来的中国社会中,将成为风景线。

据圣彩虹董事长周项立介绍,文化消费,有欣赏文化演出、有阅读、有娱乐,也可以收藏和品味书画文化产品,这里有巨大的市场空间。书画类文化消费产品有:(典藏级)礼品、陈设品、装饰品、文化衍生品。圣彩虹与多家博物馆、艺术机构及当代知名艺术家合作并得到其授权,应用现代技术,把艺术名家作品通过数字真迹技术制作成不同风格的版画、衍生产品,亦礼品,亦陈设品,亦典藏品,并可个性化定制,限量版更是可收藏的复制艺术品。其中,在生活用品上开发文化衍生品,其市场空间巨大。

文化产品的消费会象吃饭般成为“中间阶层”的必须品

但是,并不是所有人都有能力进行“文化消费”,只有国民吃饱喝足后,即温饱、小康手头仍然有节余,才会去消费文化产品。

当下中国礼品消费的类别,除了上述所称的“吃喝礼品”外,还有一部分高端精英人群消费的高端奢侈品例如金和银!

圣彩虹文化产品(如书画礼品)的价格,恰恰置于上述两类产品的“中间”,属于“中等价格的消费”,需要争取“中间阶层”的消费人群,即一部分有生活品味,不为生活所困的这部分人群,包括白领、中产阶层,即眼下多年逐步形成的“中产消费层”。

“随着国家的转型,文化产品的消费会象吃饭般成为‘中间阶层’的必须品。”周项立说道。

把故宫书画变成现代的书画消费品

2012年8月,温家宝总理陪同德国总理默克尔到访故宫,并赠送给她的礼物是《“天府永藏”故宫藏书画衍生文化产品》中的一件中国花鸟产品。

《“天府永藏”故宫藏书画衍生文化产品》系由圣彩虹与故宫文化传播公司共同经营。

“天府永藏”品牌依托故宫,由故宫注册。其产品有古家具、陶瓷等,圣彩虹和故宫共同开发书画文化衍生产品[注1],换句话说也是高仿产品的延伸,把故宫收藏的书画变成现代的产品。

让周项立记忆犹新,故宫博物院原院长郑欣淼曾表示:“天府永藏”不属于天子,“永藏”不只是收藏,更多要“藏”在老百姓的心中,“藏”在现代人的消费之中。《“天府永藏”故宫藏书画衍生文化产品》开发刚开始,圣彩虹专门为这项目成立了公司。由于“天府永藏”代表了中国书画艺术的高端收藏、代表了故宫的品牌,而且恰逢文化大发展时代的到来。周项立表示,圣彩虹将在《“天府永藏”故宫藏书画衍生文化产品》的研发、市场推广上下苦功。

中国古代绘画,历史悠久,流派和名家、精品迭出,滋养了一代又一代的中国人的精神世界,演绎出无数的千古佳话、动人传奇故事,成为中国传统文化的重要组成部分。党的十八大报告明确指出“全面建成小康社会,实现中华民族伟大复兴,必须推动社会主义文化大发展繁荣,兴起社会主义文化建设新高潮。”习近平主席履新后提出了“中国梦”,对文化大发展和复兴传统文化注入了强心针,使文化产业的从业者有了明确的目标,有了更多的责任感。

中国书画艺术网记者近日采访发现,有文化企业已“应声而动”,在产品开发和理念上可圈可点,例如北京圣彩虹文化公司,近年来,致力于让书画变成文化消费产品,并倡导一种全新的文化生活方式。

古画凝聚着中国人的情思

一幅意境高远的古代山水画悬挂于家居、办公室,既可显出主人的清逸潇洒,还可显出主人宁静致远的品格;而一副宫阙殿宇琉璃瓦顶的画作悬挂于公司的大堂,则能托起公司的价值......文化产品与物质产品的区别,在于其可以陶冶现代人的心灵,寄托中国人的情思,尤其是以山为德、水为性的内在修为意识正是中国人最为厚重的沉淀。

经过30余年的改革开放,中国经济和人民的生活水平发生了巨变。30年多来,中国人的送礼多数是“吃喝礼品”。但随着人民群众日益富足,物质生活得到了满足,对精神文化的需求越来越高。无论是自我的消费还是送礼,还象以前一样送“吃和喝”的礼品,则显得老套,且没有品味。随着政府对文化产业的重视,一种全新的文化生活方式,将逐步深入人心,并且在未来的中国社会中,将成为风景线。

据圣彩虹董事长周项立介绍,文化消费,有欣赏文化演出、有阅读、有娱乐,也可以收藏和品味书画文化产品,这里有巨大的市场空间。书画类文化消费产品有:(典藏级)礼品、陈设品、装饰品、文化衍生品。圣彩虹与多家博物馆、艺术机构及当代知名艺术家合作并得到其授权,应用现代技术,把艺术名家作品通过数字真迹技术制作成不同风格的版画、衍生产品,亦礼品,亦陈设品,亦典藏品,并可个性化定制,限量版更是可收藏的复制艺术品。其中,在生活用品上开发文化衍生品,其市场空间巨大。

文化产品的消费会象吃饭般成为“中间阶层”的必须品

但是,并不是所有人都有能力进行“文化消费”,只有国民吃饱喝足后,即温饱、小康手头仍然有节余,才会去消费文化产品。

当下中国礼品消费的类别,除了上述所称的“吃喝礼品”外,还有一部分高端精英人群消费的高端奢侈品例如金和银!

圣彩虹文化产品(如书画礼品)的价格,恰恰置于上述两类产品的“中间”,属于“中等价格的消费”,需要争取“中间阶层”的消费人群,即一部分有生活品味,不为生活所困的这部分人群,包括白领、中产阶层,即眼下多年逐步形成的“中产消费层”。

“随着国家的转型,文化产品的消费会象吃饭般成为‘中间阶层’的必须品。”周项立说道。

把故宫书画变成现代的书画消费品

2012年8月,温家宝总理陪同德国总理默克尔到访故宫,并赠送给她的礼物是《“天府永藏”故宫藏书画衍生文化产品》中的一件中国花鸟产品。

《“天府永藏”故宫藏书画衍生文化产品》系由圣彩虹与故宫文化传播公司共同经营。

“天府永藏”品牌依托故宫,由故宫注册。其产品有古家具、陶瓷等,圣彩虹和故宫共同开发书画文化衍生产品[注1],换句话说也是高仿产品的延伸,把故宫收藏的书画变成现代的产品。

让周项立记忆犹新,故宫博物院原院长郑欣淼曾表示:“天府永藏”不属于天子,“永藏”不只是收藏,更多要“藏”在老百姓的心中,“藏”在现代人的消费之中。《“天府永藏”故宫藏书画衍生文化产品》开发刚开始,圣彩虹专门为这项目成立了公司。由于“天府永藏”代表了中国书画艺术的高端收藏、代表了故宫的品牌,而且恰逢文化大发展时代的到来。周项立表示,圣彩虹将在《“天府永藏”故宫藏书画衍生文化产品》的研发、市场推广上下苦功。


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