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复制艺术价值几何

http://www.huajia.cc  2011.11.24 13:14  来源:艺术市场 发表评论(0)
 
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衍生,顾名思义得先有本体,而对本体的再开发最直接的一个环节就是复制,艺术复制在中国早有先河,在国际市场上也惯例频频,趋于成熟,但是尽管如此困扰衍生品的几个最大问题:版权、价值标准、可再生与否、制作数量等一直都有着剪不断、理还乱的麻烦,再加上中国艺术市场本来就有着“飞速发展不计后果”的习惯,所以这些衍生品与生俱来的麻烦,也许会困扰得中国艺术市场更久更深。所以,具体方向具体案例的具体分析,对于提点市场就显得尤为重要。今天要提点的就是“艺术授权”的价值取值。

近年来,随着中国艺术市场的飞速发展,围绕着这一领域的诸多细分市场也正得到深入开发,在国际艺术市场中拥有重要地位的艺术授权产业正是这样一个引人瞩目的新生儿。艺术授权产业在国外已有二十多年的历史,已经形成了较为成熟的产业链和运营机制。根据《代理经营杂志》(License Magazine)的产业年度报告,全球的授权零售市场(包括艺术与出版授权、品牌和商标授权、人物玩偶授权、娱乐授权、流行类授权、网络和互动性授权、运动类授权出版品授权部分增加10亿美元,达到约180亿美元的佳绩,总营业额比传统艺术巿场的90亿美元高出了一倍。而艺术授权商品产业2002年的产值比1998年增长了约50%,这是所有授权品项中,授权金营业额成长最快的一类。根据美国授权商品市场规模的分析,以艺术为标的物的授权对象,则以家用品、家居布料及五金类为主,占了约50%。2005年,在全球艺术授权产业最发达的美国,艺术授权所带来的生产总值为180亿美元,当年美国艺术品拍卖市场的成交额为57.6亿美元,艺术授权产业的总产值是艺术品拍卖成交额的三倍以上。

一代超现实主义大师——达利,他的授权复制品不仅拥有艺术魅力,还能够带来可观的经济效益。身兼法国斯特拉基金会会长与达利作品纪念馆的馆长的本杰明•列维是达利作品的收藏家和研究者,他也是世界上拥有“达利授权合同”最多的人。自上世纪70年代开始,他总共从市面上购买了29个达利雕塑授权复制合约,本着对商品高复制的坚持,伴随着材料研究技术的不断进步,使得授权复制作品日臻完美,仅仅是缩小版的雕塑每种限量复制350件,每件复制品6万至20万美元不等,光是这个品种的复制品就能带来上亿的销售利润。

一件当红当代艺术家的作品动辄数千万元,那些载入美术史的珍贵古画普通观众更是无缘得见,更别说能够把它带入生活当中。这使国内的艺术行业,一直与普通观众的参与脱节,而艺术授权产品恰恰解决了这个问题,纽约MOMA美术馆的销售部里从缩小版复制品、水壶、平脚裤、甚至巧克力豆都有着当代艺术的印记,来参观的观众可以尽情将这些丰富的带有独特艺术风格的授权产品带回家。较早邀请二玄社对其馆藏进行授权复制的台北故宫博物馆,每年古画限量复制品的销售额更是超过门票总收入。

艺术授权还能被用于树立商业品牌形象,如荷兰银行通过获得授权,将梵•高的画作为企业VI形象设计元素,从公司的外部装饰到信笺、礼品,梵•高几乎成为了荷兰银行的代言人,提升了银行的美誉度、认知度和也为其带来了巨大的商机。


 
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