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民营美术馆的品牌合作案例

http://www.huajia.cc  2011.11.11 12:36  来源:中国画家网 发表评论(0)

  自06年正式成为非盈利美术馆起,今日美术馆便开始了同品牌合作的道路。如今,其积累的赞助商名单已至30个左右,其中还包括业已升级为战略合作伙伴的奔驰与瑞信。

  从合作品牌的行业类型来看,今日美术馆现阶段赞助商以汽车、金融、洋酒行业为主打。汽车品牌梅赛德斯·奔驰与今日美术馆的合作之旅从2008年便开启,期间赞助了包括刘香成策划的《中国,一个国家的肖像》,方力钧回顾展在内的展览项目。今年,梅赛德斯·奔驰与今日美术馆正式结为战略合作伙伴关系,并且成为其目前唯一的、独家的汽车行业战略合作伙伴。除在展览方面赞助“生:陈漫摄影展”、“第二届中国当代版画学术展”等年度重头戏以外,其对今日美术馆的赞助还深入到机构日常运营领域,二者的关系已升级至战略合作。而这一重要伙伴在展馆外的展车也有藏有玄机——其所用的展台设计常出自今日美术馆近段展览的策展人、艺术家提供的创作概念。

  另一战略合作伙伴瑞士信贷银行,自2008年起已赞助了谭平个展、意派、今日美术馆答谢晚宴等多项展览与活动。从2010起,双方签订了一份长达3年的合作协议,瑞信以冠名形式独家赞助一年一度的新生项目“今日艺术奖”。

  源自金融领域的另一大佬则是摩根大通。与多数品牌不同的是,摩根大通是在自行考察今日美术馆运营状况两年后主动提出的合作。而2009年双方的合作伊始也非因展览,而是“流动儿童艺术教育项目”。现在,摩根大通除长期支持今日美术馆艺术教育事业外,自去年起已成为“今日文献展”的主赞助商。今年,摩根大通以在华90年为契机,独家赞助 “关系:中国当代艺术”展览。据双方表示,今后的合作将继续深入。

  马爹利及其艺术基金作为来自洋酒业领域的赞助商,与今日的合作也已有四年。自2007年开始,四次为 “马爹利非凡艺术人物”提供其CBD区独特的场馆,在此合作基础之上,马爹利还赞助了包括张晓刚个展、今日美术馆答谢晚宴等众多展览的开幕酒水及展览答谢晚宴。此外,自去年起,马爹利艺术基金与今日美术馆携手开启了“关注未来艺术英才”计划,旨在鼓励年轻艺术家的创作,并为其提供展示平台。

  同自洋酒领域的绝对伏特加更强调在展览上合作关系的深化。其在今日美术馆上演的“绝对伏特加艺术收藏2011巡展 ”北京站,在打造展览本身的同时跟进了一系列互动性强的观众参与项目,及讲解员覆盖整个展期地对二十件作品、自身品牌进行宣传。

  今日美术馆的品牌合作领域绝不止步于此,从品牌领域来看也可谓种类多样。如上演HBOX影像展的爱马仕企业基金,及今日美术馆运营起的首位赞助商万宝龙。男性生活杂志《men’s uno》现身在SUITCASE艺术项目及黎薇个展的赞助名单上;而丽思卡尔顿酒店则对今日美术馆各展览及项目晚宴以成本价计算……

  据今日美术馆馆长张子康介绍,如今品牌赞助已占到美术馆总收入的70%左右。他谈到:赞助商往往从国际化及推广高度上对美术馆提出要求。 而品牌谋求社会效应及影响力其实也就是对美术馆展览质量及学术高度提出要求。今日美术馆在占据一定的时机及地缘优势外,更重要的是多年来对展览及艺术教育等项目的专注树立起品牌。此外,赞助商在选择赞助的项目时也常考虑项目气质是否与自身品牌文化搭调。

  美术馆与品牌的合作是互相挑选的过程。今日美术馆副馆长楠楠表示:从现阶段来看,跨国型大企业往往具有更大的赞助意向。许多这样的品牌不仅在国际上具有艺术赞助先例,同时对近段中国艺术领域的赞助也颇为活跃,这样的赞助商也往往能为今日美术馆的品牌合作道路提供借鉴经验。

  不过,张子康表示:今日美术馆开拓了更为多元的赞助之路——国际非营利及投资基金已纳入今日美术馆明年的资金来源。


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