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出名靠炒身价靠拍 艺术品经纪人揭"画家潜规则"

http://www.huajia.cc  2010.05.21 13:25  来源:成都晚报 发表评论(0)

    日前,张大千的画作《爱痕湖》,拍出过亿元的天价,也创下新纪录。中国画市场再次为之“沸腾”。张大千的作品,并非一开始就值这个天价,画作的价值的一路升高,除了作品本身的艺术价值,还有很大一个原因是市场化的运作。“画家也是被包装炒作起来的”,这在业内,早已不是什么秘密,只不过对于圈外人而言,这个圈子里的那点事,并不像娱乐圈那样为人关注。

    明星为蹿红,其经纪公司经常会使出传绯闻、造话题等炒作手法,一个画家要出名,又有哪些包装手段呢?近日,成都盛视兰亭专门从事画家经纪代理工作的朱经理,向记者讲述了画家包装的一些“潜规则”,当然,因为可以理解的原因,他曝出的,不是这个圈子的“最深的秘密”。

    画家多如牛毛

    不是每个人都有机会被包装


    一些明星经纪公司、经纪人经常会在一些选秀活动挑选新人培养,但挑选的标准大多是:女靓男帅、才艺出众、特点明显。而”没名“的画家,要想获得经纪公司的包装,除了毛遂自荐,多让自己的“代表作”参加各种艺术联展也是捷径之一。

    选人标准一:有实力

    据朱经理介绍,虽然中国画家经纪人这个职业已经出现近十年,但正规、有执业资格的艺术品经纪人在成都还很少。“去年上半年,工商局登记注册的艺术品经纪人数还为零。”目前,成都正规的艺术品经纪人也不到百人。经纪人数量少,需要包装的画家数量却很多,“没名”的画家如何获得经纪人、经纪公司青睐,就如“千军万马过独木桥”的明星选秀一样。“目前,我们只选中美协、中书协的会员。”朱经理表示,画家不同于“靠长相”的明星,自身创作实力最重要。

    选人标准二:有绝活

    作品风格具有代表性的画家,也是经纪公司重点“培养”对象。齐白石擅长画虾、徐悲鸿擅于画马,黄胄的驴、吴作人的骆驼,都是后人难以超越的代表。“擅长画某种动物、花卉的画家,也很有包装潜力。”例如,盛视兰亭旗下画家陈雄立,寥寥几笔就可以勾勒出一只充满动感的小鹿,被称为中国“画鹿第一人”;还有被称为“一代猫王”的杨月刚等等。

    选人标准三:有名师

    名号不响没关系,只要师傅“红”就行。名家收弟子“继承衣钵”都会很慎重,画家在师傅的教导下,一般能学到扎实的基本功,这对之后发掘自我画风很重要。例如,吴冠中弟子王秦生、张大千弟子胡爽庵,作品在中国画圈均是公认的佳作。目前,朱经理旗下画家苏继海便是师承吴冠中。

    除此之外,世界性展览参展次数、作品被收藏水平等等,均是经纪公司挑选“潜力股”的标准。

    名气靠包装

    身价越“炒”才越高

    近来,楼市、股市的大起大落,动摇了很多投资者的信心,而相对稳定的艺术品收藏投资,成了很多投资者的选择。而画家的作品并非一开始就过百万、千万,“需要经纪公司系统的包装”。

    成名攻略一:参加画展

    “画家是文化、艺术的象征,不能像电视电影明星一样只要曝光率不要形象,所以,画家的包装主要是通过作品展览。”从事艺术经纪多年的陈先生说,画家的曝光率是靠的是参加各种联展,以提高画家在艺术品收藏者、爱好者中的“知名度”。画家的“实力”到一定程度后,经纪公司就将为其策划个人主题展览,“能办个人展的画家,其作品质量、数量必须达一定水平。”

    成名攻略二:出版画集

    明星有一点“星气”了后,一般会出写真集来满足粉丝的好奇。画家举办一些个展、参加一些高水平联展后,经纪公司也会为其做一些画集。“这不仅是提供给收藏投资者的参考书,也是对画家形象的提升”。

    成名攻略三:媒体采访

    无论是画展,还是出版画集,都不及媒体报道影响来得广,“这和明星接受媒体采访,提高曝光率一样”。不过,要让媒体有报道价值,画家本身或作品一定要有话题性、新闻性。

    成名攻略四:拍卖高价

    每年艺术品市场春秋两次拍卖,拍出艺术品种类、风格等,均是未来艺术品市场“潮流指向标”。例如,最近南澳一号打捞出大量瓷器等古代艺术品,这将对瓷器、铜器等艺术品收藏市场产生冲击,“物以稀为贵,多了自然会跌价,那么,保存难度相对较大的画作,收藏价值就会有所提升,张大千的画拍过亿也有此因素。”

    一位在艺术品投资市场混迹多年的成都收藏家透露,经纪公司为了抬高画价,会采用“故意”竞拍的方式,一幅画拍得高价,该画家的其它作品也将随之水涨船高。


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