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垄断竞争:画家勇于创新的真实理由

http://www.huajia.cc  2009.10.14 21:13  来源:美术报 发表评论(0)

  齐白石在画坛内外,都位置极重。

  在画坛上,他1927年65岁时,应“北京艺专”校长林风眠之聘,教授中国画。1946年徐悲鸿再度执掌该院后,他再次被聘为教授,并出任新成立的“北平美术家协会”名誉会长。1953年,他被文化部授予“人民艺术家”奖状,并当选为全国美协第一任理事会主席。在公众中,他又是新中国以来最被熟知的画家,其作品曾被大量印刷在热水瓶壁和洗脸盆底,他画的虾几乎家喻户晓。在当今的艺术品拍卖市场上,他尤其显赫:截至2009年9月底,其作品已成交7902件、总成交额29亿余元,在各类画家中遥遥领先。

  很多人知道,齐白石之所以能够从卑微老农跃升为中国画大家,最重要的事件当属其60岁时的“衰年变法”。

  齐白石1917年到北京躲避匪患,得到北京画坛领袖陈师曾的赏识,并接受陈的劝告“自出新意、变通画法”。他2年后再返北京,自创“红花墨叶派”。又过了3年,陈师曾携其画作到东京参加“中日联合绘画展”,他名声大震、画价爆增,“2尺长的纸,卖到250银币”。其后,齐白石在海内外名声鹊起,外国人涌至家里买画,琉璃厂老板也格外热情起来。以至于他赋诗说:“一身画债终难了,晨起挥毫夜睡迟。晚岁破除年少懒,谁教姓字世都知。”

  对于齐白石的变法,人们一直很注意他所说的:“余平生工致画未足畅机,不愿再为”,以为是其锐意求新的个性使然。但实际上,他变法的根本原因,是艺术品市场的垄断竞争所致。

  所谓垄断竞争,是一种既有垄断因素、又有竞争因素的市场结构。垄断竞争的特点有三:其一,厂商众多,每个厂商在一定程度上接受市场价格,又在一定程度上影响市场。其二,厂商规模较小,比较容易进出市场。其三,不同厂商的产品相似且互有差别。

  三者之中,产品差异是造成垄断竞争的根源。产品间的差异,包括质量差别、功用差别、销售差别、印象差别等。由于每家厂商所提供的产品相似、可以互相替代,会形成彼此的竞争;同时,由于不同厂商的产品之间存在差别,他们对自己产品的价格有一定的垄断能力。每个厂商垄断能力的大小,主要取决于其产品具有的差异化程度,差异越大垄断力越大。

  民国期间的艺术品市场相对自由,大量职业画家在为购藏者提供着各具特色的画作,齐白石当时面临的,正是典型的垄断竞争市场。

  齐白石50多岁赴京时“识者寡”,每幅画仅2块银元,画价低迷的最主要原因是“画法太似、太拘谨”。陈师曾1917年在其《借山图》上题诗相劝:“画吾自画自合古,何必低首求同群”。他洞彻“大笔墨之画难得形似,纤细笔墨之画难得传神”,悟出“作画妙在似与不似之间,太似为媚俗,不似为欺世”之后,终于开创全新画风。

  事实上,产品差异包括横向的“水平差异”和纵向的“垂直差异”两类。齐白石60岁衰年变法、使其作品与同时代的诸多画家区别,属于水平差异。而他后来不断超越自己,90岁后仍变法不止,则是追求产品的垂直差异了。对此,最为生动的一句话是他对弟子娄师白说的:“书画之事不要满足一时成就,要一变百变,才能独具一格。”

  当然,打造产品的差异性存在很大风险,齐白石决定变法时就不无悲壮地说:“即饿死京华,公等勿怜。”产品的差异,不仅表现在自身质量的客观差异,还取决于消费者的主观评价。只有得到消费者差异偏好的认同,才可能在价格与同类产品相同、甚至略高时被优先接受。齐白石生逢其时,因为是由民间走出的文人画家,他抛却了传统文人画的隐逸出世观念,把劳动农民的气质自然地融入画作中,从而走出与大众亲近的新路。

  齐白石曾说:“青藤(徐渭)、雪个(八大山人)、大涤子(石涛)之画,能横涂纵抹,余心极服之。”他最欣赏的这些画家,显然都属于反对成规、能别开生面者。不仅如此,其实凡在美术史上有所位置者,无不标新立异,而画家勇于创新的真实理由,几乎都是类似的垄断竞争的结果。只是,在不同时代,他们面临的消费者不同而已。


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