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一哄而上的"画家村" 复制过多的"产业模式"

http://www.huajia.cc  2009.07.23 11:39  来源:中国文化报 发表评论(0)
    本应是旅游旺季,可苏州周庄的画家村里却只有寥寥无几的行人,更奇怪的是,上百间整齐划一的画室里没有一位画家,只简单摆放了几幅画作。这个成立于2007年的画家村是周庄镇文化创意产业项目之一,在经历了短暂的繁荣后,如此打造而成的画家村就归于平静了。目前在国内,以发展文化产业为任务的画家村不少,然而除了少数几个成功范例外,多数面临着创建盲目、人才短缺、创意不足的局面。

    一哄而上的画家村

    深圳大芬村的产业模式带来了丰厚的效益,各地的画家村也在文化产业的推促下蜂拥而起:成都画家村、厦门乌石浦油画街、哈尔滨的俄罗斯画家村、烟台画家村、珠海北山画家村、湖北荆州画家村等,画家村项目一哄而上,全国开花。

    与诗歌等艺术门类相比,美术与文化产业的结合显得更加容易。究其原因,批评家杨卫认为:“绘画作品可以直接变成商品进行交换,而且近几年经过西方艺术市场的酝酿,中国的艺术品市场已经被推到了前沿地带,成为了前沿文化的一种象征。”

    “另一个火热的原因是同质化思维。”北京金必德经济管理研究院院长沈青分析说,在文化产业发展红火的今天,地方政府会引进一些项目,其中很多有随意性,没有考虑到是否能与当地优势资源结合。

    于是,在隆重、热烈的开幕仪式后,画家村遭遇了诸多尴尬。比如成都的青城山美术馆群建在孤零零的大山里,游人不去,连艺术家也不去;某地的版画村设立了王琦、苏新平等一批名家工作室,里面常常只有孤零零的一件作品却难觅名家身影,这些无疑造成了资源的浪费。一些美术家也很苦恼,经常有地方画家村发来邀请,提供工作室、居所,请求入住。“事实上我们对那些地方不熟悉,也不需要这样的地方。”一位画家说。

    “建立画家村需要因地制宜,要尊重地方的文化传统。”杨卫建议。在此方面,全国文化(美术)产业示范基地达尼画家村的发展路径值得参考。位于青岛胶南市的达尼画家村,有代代相传的画年画传统,当地政府在传承特色文化的基础上,将全市美术资源转变为产业发展优势。

    当然,植下梧桐树能引来金凤凰,画家可以从外引进,但是这需要前期做好调研,考察本地的地域特点。“画家村形成的第一要素,是它本身有一定的人文底蕴,这种固有的魅力对于画家有很强的吸引力。”杨卫说。其次是地方与艺术家建立起来的良好关系,以及政府给予艺术家的优惠,这种优惠不仅是指便宜的房价,更多是自由的创作空间。

    美术产业链条缺一不可

    “画家村不仅仅需要大片的土地和楼房,人才、资金、市场、中介组织等都是产业链条上的必需元素。”北京大学产业与文化研究所研究员彭中天说,虽然目前各个地方都很重视发展文化产业,但不宜一哄而起,盲目筹建。在建立画家村时应该考虑到,是否能够构建商业模式,找到利益相关者。只有画家、金融投资商、买家以及中介等多方参与,游戏才可以持续下去,否则就只能是空谈。

纪念馆,‘文革’期间都没有被毁坏,结果地方政府建了八大山人梅湖景区的文化产业园后,把纪念馆全毁了。因为八大山人是位画文人画的隐士,这里需要安静的环境,结果却到处是敲锣打鼓,面目全非。“当地政府出发点是好的,但造成的后果可能是花几倍的钱都追不回来的。”

    “政府应该因势利导。”杨卫表示,“比如通过调研,做一些合理的安排,提供一个良好的平台,而不是生拉硬扯地将美术与产业捆绑起来。”

    此外,文化产业的发展应该有所规划。专家认为,一定不要以当地政府的水平来决定文化产业园的水平,规划应该经过国家审批,由国家指定的、既懂艺术又懂商业的专业机构来帮助策划。目前河南在开发文化产业实验区,引进了科学的规划方法。他们的做法是:首先确定实验区,并聘请专家顾问制定规划,由发改委统一制定相关的政策。各地开发文化产业区要报上级批准,聘请指定的设计规划人员,设计完成后由省里统一评审才可以实施。


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