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卖的少 送的多 美术刊物前景堪忧

http://www.huajia.cc  2009.03.05 22:36  来源:解放日报 发表评论(0)
  上海有不少美术刊物是艺术家自己创办的,如《美术天地》、《水墨缘》、《中国抽象艺术》、《海派书画》等,有的是双月刊,有的是季刊;办刊方式有一人“挑头”、数人帮衬,也有几位同人合伙联办;有公开发行的,也有内部赠送的,即使是公开发行,也是送的多,卖的少。这些画家或画评人主办的刊物,成了上海介绍画家和画评的“主流”媒体。但由于读者面窄、专业性强,一些刊物在“生死”边缘挣扎。

  企业扶持为刊物“输血”

  喜的是有一批热爱艺术的人,他们任劳任怨,有能力也愿意为艺术尽心尽力。《中国抽象艺术》主编许德民说:“我是真喜欢,把这作为事业来办。”他说中国目前还没有一本抽象画专业刊物,自嘲《中国抽象艺术》“是独一无二”的。

  同时,这些刊物的大部分“带头人”往往同时拥有其他产业或有企业扶持,使办刊的资金得到保障。如《美术天地》,这是一本双月刊美术学术类杂志,开办7年共发行了37期。艺术总监陆春涛为记者算了一笔账,刊物全年所需130万元,其中印刷费、纸张费、刊号费等共90万元,人工、设计等费用为40万元。因陆春涛本人也是一家平面广告公司的“老板”,故人工、设计等费用就可以免了,其余费用由数家企业组成的理事会“埋单”。

  “以画换版面”自收自支

  据记者了解,也有部分刊物是自收自支,“以画换版面”是他们的主要资金来源。这些以介绍画家风格和作品为主的刊物,根据画家提供的作品多少以及作品的价值来决定版面的大小。

  一位刊物主编无奈地说:“这是没办法的办法。刊物没有‘父母’补贴,但要活命,只得羊毛出在羊身上。”对此,画家也乐意。美术杂志利薄且亏本,一般出版社都不愿办,但画家们需要有平台发表作品,向公众推介自己的绘画风格,他们把“贡献”的绘画作品权当是出广告费。这些刊物的选稿标准势必与画家“送”作品的多少挂上钩,品位和质量都存在着一定的欠缺。

  潜规则遭遇竞争危机

  然而,这个实施了多年的潜规则,开始不灵光了,“收不到画”成了这些办刊人最头痛的事。由于近年来画价不断上涨,不少知名画家不愿再用画抵版面;其次,作品宣传的途径也开始多元化,不少主流媒体也增设了美术专版,无需花钱交作品也能得到宣传;画廊、拍卖会也会对作品进行一定的宣传。“新冒出来,上品的画家太少了。”这是办刊者的又一为难处。一位主编感叹:“刊物办到今天,成名的艺术家差不多已经轮过一遍,而年轻、有影响,值得宣传的实在太少了。” 尽管刊物还在按期按时出版,但未来前景难以预料,他们希冀能够引起人们的关注,各方共同助一臂之力。

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